Du 11 juin au 11 juillet, Sony expose sa technologie au Fifa Fan Fest. Ce dernier est un événement qui prend place dans six villes à travers le monde : Berlin (Allemagne), Mexico City (Mexique), Rio de Janeiro (Brésil), Rome (Italie), Sydney (Australie), et Paris (France), pendant toute la durée du coupe du monde.
Il s'agit d'espace où l'on peut jouer au foot, manger, profiter des animations offertes par les partenaires (le 4 majeur étant : Coca-Cola, Kia, Emirates, Sony), et regarder l'ensemble des rencontres.
A Paris le Fifa Fan Fest prend place au Trocadéro. Sony y place son Cube 3D. 100 m² réservé à la promotion de la 3D avec la diffusion d'une sélection des "meilleurs moments" des 25 matchs filmé en 3D.